La réussite des Hommes qui parlent aux oreilles des algorithmes ou comment s’immerger dans l’art de comprendre comment créer le buzz sur les réseaux sociaux.
En 2024, l’algorithme de LinkedIn est devenu encore plus exigeant avec des limites concernant le nombre de caractères, le nombre de slides par carrousel et l’introduction de l’intelligence artificielle, cette année, le réseau professionnel a décidé de faire fort pour garantir du contenu de QUA-LI-TÉ sur la plateforme.
Qu’est-ce que l’algorithme ?
Un algorithme, c’est un peu comme une recette ou un mode d’emploi. Prenez le géant de l’ameublement, un meuble et leur notice. Vous commencez à tout poser, mettez tout à plat et vous analysez ce que vous avez sous les yeux pour démarrer les différentes étapes du montage de votre meuble.
L’algorithme de LinkedIn en 2024, c’est un peu pareil. Il passe en revue votre contenu à la loupe. Le jour et l’heure de publication, le nombre de caractères, la qualité du visuel, le nombre de mentions et de hashtags et surtout la cohérence de votre contenu. Il va se poser une question “Est-il légitime de publier ça ?”, “Son contenu vaut-il la peine d’être mis en avant ?”…
Vous l’avez en tête ? Parfait !
Et si nous vous donnions la définition un peu plus complexe : c’est un programme informatique qui dit à l’ordinateur que faire et dans quel ordre. Et tout cela, c’est écrit dans un langage spécial pour que l’ordinateur comprenne. Voilà, un algorithme, c’est comme un guide étape par étape pour l’ordinateur !
Les choses à faire pour être mis en avant par l’algorithme
Comme dans la vie, il faut avoir un bon comportement sur les réseaux sociaux. Votre plus : votre authenticité et personnalité !
Voici quelques astuces pour plaire à l’algorithme de LinkedIn, qui, soyons honnêtes, est un peu exigeant :
- Démarquez-vous en adoptant une approche clivante et utilisez le storytelling sans chercher constamment à vendre.
- Partagez votre expertise de manière subtile dans chaque publication.
- Intégrez de l’humour, car réussir à faire sourire votre lecteur est presque une victoire assurée.
- Offrez de la valeur gratuitement pour enrichir votre communauté sans la considérer comme une simple source de revenus.
Pratiquez la transparence en abordant aussi bien vos échecs que vos réussites, parce qu’on peut apprendre de toutes les expériences.
Les choses que l’algorithme n’apprécie pas
Rappelez-vous de vos parents quand vous étiez invités chez des proches et qu’ils vous listaient les choses que ne deviez pas faire “Ne te sers pas dans les tiroirs, tu demandes” ou encore “Ne cours pas et ne casses rien”. Cela vous parle ? Et bah, figurez-vous que l’algorithme de LinkedIn, c’est pareil !
Voici les choses à ne pas faire sur LinkedIn :
- Publier des visuels peu attrayants : il vaut mieux rester en format texte. Assurez-vous que votre phrase d’accroche soit courte et percutante.
- Utiliser des visuels trop complexes pour être compris par tout le monde.
- Publier à 21 h, car cela pourrait entraîner un manque de vues et d’engagement.
- Publier pour publier, parce que diffuser du contenu de médiocre qualité peut vous nuire.
- Rédiger une publication et la publier sans fond ou de réelle valeur ajoutée.
Les contenus de LinkedIn en 2024
Les contenus deviennent des alliés incontournables pour se démarquer dans le monde professionnel. Partons à la découverte des formats qui feront sensation sur LinkedIn cette année !
Le carrousel : le favori de l’algorithme
Bien sûr, privilégiez le carrousel (PDF), le petit chouchou de la plateforme. Respectez les recommandations de fréquence (1 à 3 fois par semaine) et assurez-vous que vos publications aient une bonne longueur.
Un carrousel percutant sur LinkedIn nécessite de suivre quelques astuces clés. On se fait un petit tour rapidement :
- Format des images : optez pour l’uniformité avec le format portrait, par exemple en A4 (21×29,7 cm) ou en 1080×1350 pixels. Le carré (1080×1080 pixels) reste une alternative adaptable.
- Longueur du carrousel : restez concis avec 5 à 10 slides pertinents pour maintenir l’intérêt du lecteur.
- Qualité visuelle : chaque slide doit être de haute qualité, évitez les images floues ou pixelisées pour préserver la crédibilité.
- Identité du document : assurez-vous que le carrousel reflète votre style et votre mentalité pour une reconnaissance instantanée.
- Première image percutante : la première page doit captiver avec un titre accrocheur et un visuel attractif.
- Clarté et efficacité : privilégiez des slides claires, aérées, limitant le texte au nécessaire. Des visuels de qualité, une typographie adaptée et la mise en avant d’éléments importants sont essentiels.
- Accompagnement du lecteur : ajoutez des éléments incitatifs au swipe, comme des flèches ou une pagination.
- Interaction : n’oubliez pas d’inviter les lecteurs à interagir avec des CTA en fin de présentation, les encourageant à suivre votre profil, partager, liker, ou commenter votre publication.
Les posts « traditionnels » à l’honneur
Les « posts traditionnels » sur LinkedIn sont des messages textuels simples, mais efficaces. Contrairement aux contenus visuels, ces posts se concentrent sur le texte, vous permettant de partager des idées, des conseils ou d’engager des discussions de manière directe. C’est une façon authentique de communiquer, sans artifices visuels. N’hésitez pas à explorer cette approche plus sobre pour partager des réflexions pertinentes et créer des interactions significatives. Les posts traditionnels restent une option valable pour partager du contenu informatif directement à travers le texte. Ces publications fonctionnent bien et peuvent toucher au-delà de vos relations, si LinkedIn les trouve dignes d’intérêt. Évitez d’inclure des liens, mais guidez vos lecteurs vers votre profil pour une expérience optimale.
Pour concocter un post percutant sur LinkedIn, suivez ces astuces :
- Modérez les hashtags : utilisez-les, mais gardez-les sous contrôle, ne dépassant pas 7 à chaque fois. Créez également votre propre hashtag pour renforcer votre identité en ligne.
- Tags bien dosés : Intégrez des tags dans vos publications, en ne mentionnant pas plus de 15 personnes ou entreprises.
- Des emojis pour plus de vie : égayez votre texte avec des emojis pour une lecture fluide, mais n’excédez pas 10 emojis, et limitez-vous à 4 par paragraphe.
- Les selfies sont les bienvenus : pour les posts personnels, optez pour des selfies pour attirer 3 fois plus d’engagement et bénéficier d’une portée 2,5 fois supérieure.
- La taille du texte compte : visez des posts entre 1 200 et 1 600 caractères pour un équilibre parfait.
- Paramètres d’audience : configurez « Qui peut voir ma publication » et « Qui peut commenter ma publication » sur « Tout le monde » pour une visibilité optimale.
La vidéo
La vidéo demeure une force de rétention puissante. Elle offre une expérience exceptionnelle, idéale pour chauffer vos prospects et les transformer en clients potentiels. Ici aussi, quelques conseils :
- Le temps idéal est de 1 minute 20.
- Favorisez le format vertical pour publier votre vidéo.
- Sous titrez votre vidéo afin d’augmenter l’impact et la visualisation de celle-ci.
- La vidéo est idéale pour présenter des astuces ou faire la promotion d’événements.
Moteur… Action !
Le storytelling
Le storytelling, connectant le numérique et l’analogique, crée des liens forts, construit une identité distinctive, privilégie l’engagement et démarque votre marque sur un marché compétitif. Il est temps de conseiller à nos clients de raconter leur parcours, leurs équipes et leur savoir-faire pour une expérience immersive et engageante.
L’intelligence artificielle
Pour anticiper les tendances marketing de 2024, l’utilisation croissante de l’IA est incontestable. Les algorithmes joueront un rôle prépondérant en permettant une analyse rapide de vastes ensembles de données, facilitant ainsi la création de campagnes marketing hautement ciblées. Cette évolution promet une meilleure compréhension des besoins des consommateurs, ouvrant la voie à des stratégies plus efficaces et personnalisées.
Pour mieux vous assister, LinkedIn a sorti deux super outils pour faciliter la prospection et améliorer votre expérience sur la plateforme :
Optimisation de profil avec LinkedIn Premium
Imaginez-le comme votre propre agent immobilier pour votre profil professionnel. L’outil LinkedIn Premium Il vous aide à le rendre plus attrayant et à le placer sous les feux des projecteurs, grâce à des ajustements astucieux.
Coaching IA via LinkedIn Learning
Vous avez une IA comme coach personnel ! Vous pouvez lui poser des questions, un peu comme avoir votre gourou du réseau social dans votre poche. Même si les détails précis sont encore secrets, LinkedIn Learning promet une expérience unique pour tous les aspirants maîtres LinkedIn.
L’IA et le recrutement
Vous le savez certainement, LinkedIn est une des plateformes par lesquelles passent aussi bien les recruteurs que les chercheurs d’emploi. La plateforme a voulu donner un grand coup de pouce à nos collaborateurs des ressources humaines. Messages et projets assistés par l’IA, les nouvelles fonctionnalités de “Recruiter” sur LinkedIn vont aider et améliorer l’expérience de recrutement sur le réseau.
Vos collaborateurs : vos ambassadeurs !
Optimisez votre visibilité en exploitant le réseau de vos salariés, touchant ainsi un public plus étendu et amplifiant la portée de vos publications.
- Acteur de recrutement : mettez vos employés sous les projecteurs et donnez un coup de boost à votre image d’entreprise. Associée à une stratégie RH percutante, cette approche attire les candidats comme un aimant.
- Un visage vaut mieux qu’un logo : une publication d’un employé a bien plus d’impact. Pourquoi ? Parce qu’ils sont de vraies personnes, apportant une touche humaine que vos prospects adoreront partager sur leurs réseaux sociaux.
- Portée maximale garantie : chaque employé partageant sur son compte LinkedIn touchera son réseau professionnel, une audience pleine de potentiels talents. C’est bien plus efficace que les méthodes de promotion traditionnelles.
- Dirigez le trafic vers votre site web : une portée étendue équivaut à une visibilité accrue pour votre entreprise. En ajoutant des liens, vous stimulez le trafic vers votre site, améliorant ainsi votre référencement sur les moteurs de recherche. Tout est lié, et vous en tirez tous les bénéfices !
Le sondage reste dans le cœur de l’algorithme de LinkedIn
Bien que son utilisation ait perdu de son charme en raison d’abus et de son manque de pertinence, le sondage conserve son intérêt dans certaines situations. Limitez vos posts à 500 caractères maximum. Inclure une option « autre » en tant que dernière réponse peut également stimuler l’engagement. Optez pour des sondages s’étalant sur une semaine plutôt que sur une journée. Évitez les questions complexes et les sujets trop spécialisés pour garantir une participation optimale et ainsi toucher un plus grand nombre de personnes.
Les conseils de Formation-linkedin.fr
Pour finir cet article en beauté, je vais vous livrer quelques astuces détaillées pour optimiser votre utilisation des hashtags créatifs, choisir les moments idéaux pour vos publications, ajuster la fréquence de vos posts et déterminer la longueur parfaite en nombre de caractères. Préparez-vous à affiner votre stratégie pour vous démarquer sur la plateforme !
Vous êtes bien assis ? C’est parti !
La fréquence de publication
Dans l’idéal, visez une publication par jour en semaine pour maximiser votre portée et engagement. Cependant, lorsque vous débutez, restreignez-vous à un nouveau post par semaine pour construire progressivement le réseau de votre entreprise.
Le nombre de caractères
Pour optimiser la portée de vos publications :
- Visez une longueur comprise entre 1800 et 2100 caractères. Gardez à l’esprit que les posts de moins de 1000 caractères peuvent subir une baisse de 25% de leur visibilité.
En détaillant vos contenus avec une ampleur textuelle adéquate, vous maximisez l’engagement de votre audience, offrant une expérience plus complète et captivante.
N’hésitez pas à explorer différents aspects de votre sujet, apportant ainsi une valeur plus approfondie à votre contenu.
L’heure de publication
Savoir quand publier sur LinkedIn est aussi crucial que le contenu que vous partagez. C’est comme choisir le moment idéal pour une performance épique. Alors, quand votre audience est-elle prête à applaudir ?
Voici le scoop 👇
Selon la dernière pépite d’HubSpot, les jours en or pour LinkedIn sont du mardi au jeudi. Optez pour le matin, midi ou début de soirée. Le moment magique ? Le mardi entre 10h et 11h. C’est l’heure de gloire assurée !
Mais attendez, chaque audience a sa propre partition. Pourquoi ce timing ? Eh bien, LinkedIn est comme un café professionnel. Les pros s’y retrouvent le matin, à la pause déjeuner et en fin de journée. Logique, non ?
Le lundi ? Pas trop. Les pros sont souvent submergés.
Le vendredi ? Les esprits s’évadent déjà vers le week-end. Mais le vendredi peut être cool pour un contenu léger et inspirant.
Les hashtags créatifs
En 2024, ils sont moins puissants, mais toujours pertinents. Alors, créez les vôtres et n’en abusez pas !
Comme le chocolat pendant les fêtes de fin d’année, c’est à petite dose (ou pas…)
Adoptez des tactiques clivantes, favorisez le storytelling et partagez votre expertise subtilement. Évitez les erreurs classiques telles que le manque de diversité dans les formats de publication, des accroches trop longues, ou l’utilisation de visuels complexes.
Explorez les tendances du carrousel PDF, privilégiez des posts traditionnels et exploitez la puissance de la vidéo et de l’IA. Encouragez la marque employeur, maintenez l’intérêt pour les sondages, et suivez les conseils de fréquence, de longueur et d’heure de publication.
En bref, en 2024 sur LinkedIn, soyez la tendance, pas le suiveur.
J’espère que vous avez trouvé de la valeur dans cet article et que les conseils partagés vous permettront de vous démarquer sur LinkedIn. N’oubliez pas, votre présence sur ce réseau est un reflet de votre parcours unique et de votre expertise. Si vous souhaitez peaufiner davantage votre profil et stratégie sur LinkedIn, je suis là pour vous accompagner.
Pour aller plus loin, je propose des formations personnalisées, afin de valoriser votre profil et stratégie sur cette plateforme essentielle.
Pour en savoir plus, contactez-moi ici.
