LinkedIn, le géant des réseaux sociaux professionnels, est devenu un incontournable pour les professionnels, les entreprises et les chercheurs d’emploi du monde entier. Avec plus de 700 millions d’utilisateurs, cette plateforme offre une opportunité inégalée de networking, de partage d’expertise et de visibilité professionnelle. Mais comment maximiser l’impact de vos publications sur LinkedIn ? La réponse pourrait bien résider dans le timing.

Pourquoi le timing est-il crucial sur LinkedIn 

LinkedIn, créé en 2003, est devenu en deux décennies une plateforme incontournable pour tous les professionnels. Avec plus de 18 millions d’utilisateurs en France, c’est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés du pays. Malgré la passivité de nombreux utilisateurs, LinkedIn est un outil de marketing B2B puissant qui offre un potentiel de rentabilité élevé. Formation LinkedIn est là pour vous aider à découvrir tous les secrets de cet outil sophistiqué.

L’algorithme de LinkedIn

Comme la plupart des réseaux sociaux, LinkedIn fonctionne selon un algorithme. Cet algorithme détermine quelles publications apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs. Plus votre publication reçoit d’interactions rapidement (likes, commentaires, partages), plus elle a de chances d’être mise en avant par l’algorithme.

  • Engagement initial : Les premières interactions sont cruciales. Si votre publication reçoit rapidement des likes, des commentaires ou des partages, l’algorithme considère qu’elle est de qualité et la met en avant.

  • Pertinence du contenu : L’algorithme analyse le contenu de la publication (texte, image, vidéo) pour déterminer sa pertinence par rapport à l’audience cible.

  • Relations et interactions : Si les personnes avec lesquelles vous interagissez régulièrement engagent avec votre publication, elle sera davantage mise en avant.

  • Comportement de l’utilisateur : Si un utilisateur s’arrête pour lire votre publication ou interagit avec elle, cela envoie un signal positif à l’algorithme.

La concurrence sur le fil d’actualité

Avec des millions de publications chaque jour, la concurrence est rude. Publier au bon moment peut vous donner un avantage, en plaçant votre contenu devant les yeux de votre audience cible lorsque celle-ci est la plus active.

  • Saturation du contenu : Aux heures de pointe, de nombreuses entreprises et individus publient, rendant le fil d’actualité extrêmement compétitif.

  • Diversité des publications : De l’article de blog à la vidéo, en passant par les infographies, la variété des contenus sur LinkedIn est vaste. Il est donc crucial de proposer un contenu unique et captivant.

  • Publicités : De nombreuses entreprises paient pour mettre en avant leurs contenus sur LinkedIn. Ces publicités peuvent parfois éclipser les publications organiques, d’où l’importance d’un timing optimal.

Algorithme LinkedIn

Quelle est l’heure idéale pour publier ?

Diverses études ont tenté de déterminer les heures de pointe sur LinkedIn. Bien que les résultats varient, un consensus se dégage autour de certaines plages horaires :

  • En semaine, entre 7h et 9h, avant le début de la journée de travail.
  • Entre 12h et 14h, pendant la pause déjeuner.
  • En fin d’après-midi, entre 17h et 19h, lorsque la journée de travail se termine.
  • Vous pouvez aussi essayer entre ces plages horaires, à vous de faire de l’A/B testing et de confirmer l’heure adaptée à votre communauté. 
Heure de publication LinkedIn

Adaptez-vous à votre audience

Il est essentiel de connaître votre audience. Si vous ciblez des professionnels d’un secteur ou d’une région spécifique, adaptez votre timing en conséquence. Utilisez les analytics de LinkedIn pour comprendre quand vos abonnés sont les plus actifs.

 

Contenu LinkedIn

Conseils pour une publication réussie

LinkedIn est un outil puissant pour renforcer votre marque personnelle ou celle de votre entreprise.

La qualité avant la quantité

Au-delà du timing, la qualité de votre contenu est primordiale. Un contenu pertinent, authentique et bien rédigé aura toujours plus d’impact. Pensez à ajouter des visuels accrocheurs et des mots-clés pertinents pour augmenter votre visibilité.

Engagez la conversation

Encouragez les interactions en posant des questions, en lançant des sondages ou en sollicitant l’avis de votre communauté. Plus vous engagez votre audience, plus votre publication gagnera en visibilité.

 

En optimisant le timing de vos publications, vous maximisez vos chances d’atteindre et d’engager votre audience cible. Alors, à vos claviers, et n’oubliez pas : soyez vous-même, restez proche de votre communauté et gardez toujours un ton détendu et authentique. Après tout, LinkedIn est avant tout un lieu d’échange et de partage.

Bonne publication !